Sergio Avasolo quiso ser periodista a sus diez años. Como buen líder, logró que algunos de sus amigos lo siguieran en su sueño. Claudio Destéfano es uno de ellos. Y después de muchos años de anotar en su agenda Morgan negra cientos de historias, decidió crear un Museo Virtual de Marketing Deportivo para hacer un compendio de los 25 años de bucear estrategia y de desarrollar al máximo el instinto de la curiosidad.

Como todo museo, el Virtual de Marketing Deportivo cuenta con exposiciones permanentes, pero también las temporales, donde se pueden observar campañas completas realizadas por las empresas para posicionar sus productos y servicios. Disfrutá de la creatividad desplegada por las agencias de publicidad para llamar la atención de los consumidores en un one shot, o en memorables campañas que hicieron historia.

El running tiene una sala aparte porque son muchas las vivencias que se tienen cuando se corren 42 kilómetros. Desde las físicas hasta las marketineras, que permiten facturar millones con sólo enviar un instructivo para la foto. No dejes de conocer la estrategia sudorosa que despliega Disney en esta sala, que lleva el nombre de un titán que corrió 236 kilómetros para unir Atenas y Esparta.

El rey de las pulseadas de Gerardo Sofovich podría ser perfectamente el encargado de dirimir quiénes son ganadores y perdedores de permanentes disputas por espacio mediático, o de poder vinculado con el mundo del deporte. En esta sala descubrirás distintos intentos de diferenciarse, de ganar espacio y de poner nervioso al adversario de turno. Descubrí qué musculoso logró torcer la muñeca de su rival.

Famoso por el escándalo de los denominados “junks Bonds”, o bonos basura, Michael Milken estuvo un tiempo en la cárcel y descubrió allí que mirar las páginas de deportes era empezar por los exitosos. Y en el mundo tienen mucho éxito los museos boutique, los que están tematizados. En esta sala virtual se pueden conocer las características de muchos de ellos, desde los más sobrios hasta los más insólitos.

Cuatro ojos ven más que dos, y si bien Claudio Destéfano sigue muy atento cada una de las estrategias que se despliegan en cada estadio, ring, piscina o pista, para mostrar la evolución de este otro partido, el lector tiene la posibilidad de contar alguna acción de marketing que haya detectado. Si desea ser parte de esta sala escríbale a claudio@hayotropartido.com.ar

El autor tuvo que recurrir permanentemente al “Piedra, Papel o Tijera”, el “Ta-Te-Ti” o el “Detín, Marín, de do, pingué” para ver qué poner en las salas y qué dejar para una próxima ocasión. Fue la tarea más ardua, pero los productos están ahí para que Alejandro Borges, arquitecto que diseñó la estructura del Museo Virtual, diseñe las paredes para la ampliación que se realizará “próximamente”, como dicen los avances de las buenas películas.

El autor tuvo que recurrir permanentemente al “Piedra, Papel o Tijera”, el “Ta-Te-Ti” o el “Detín, Marín, de do, pingué” para ver qué poner en las salas y qué dejar para una próxima ocasión. Fue la tarea más ardua, pero los productos están ahí para que Alejandro Borges, arquitecto que diseñó la estructura del Museo Virtual, diseñe las paredes para la ampliación que se realizará “próximamente”, como dicen los avances de las buenas películas.

El mundo de los Guardianes de la Historia tiene su lugar en este Museo Virtual de Marketing Deportivo. Podrás descubrir en estas paredes el valor de una publicidad en la camiseta, y el de gritar un gol sin ella. Desde la creatividad de hacer creer que 9 es igual a 1+8, hasta “manchar” una casaca vasca con el nombre de una petrolera. Todo en la Sala Marcelo Ordás, uno de los principales coleccionistas de casacas del mundo.

La famosa frase “Es la Economía, estúpido”, con la cual Bill Clinton le marcó la cancha a George Bush padre en 1992, tiene su correlato en la industria del marketing deportivo. Hay una mirada plana y otra lateral en cada uno de los movimientos que realizan las empresas para posicionar su marca. No dejes de visitar esta sala, y tu cara de asombro se verá reflejada ante cada una de las imágenes que están colgadas en sus paredes.